Срещаме ви отново с “Кривицки и Сие“ – бранд, синоним на външната реклама у нас. Тази година компанията празнува 30-годишен юбилей. По този повод в предишен брой говорихме за историята, философията и принципите на “Кривицки и Сие“. А днес ще хвърлим светлина върху бъдещето на компанията. Предлагаме ви интервю с нейния основател Румен Кривицки.

Кривицки & Сие В крак с иновациите

Здравейте, г-н Кривицки! Кажете ни какви са предизвикателствата в глобален план пред външната реклама?

Външната реклама преживява значителни промени на глобално ниво, които отварят нови възможности за креативност и ефективност. Едно от най-вълнуващите развития е навлизането на дигитални LED екрани. Те не само дават възможност за динамично съдържание и визуално въздействие, но позволяват кампаниите да се адаптират в реално време, да се интегрират с онлайн платформи и мобилни приложения и да достигат по-точно до целевата аудитория.

Регулациите и екологичните изисквания също са важен аспект – много градове налагат стандарти за формати и енергийна ефективност, което стимулира индустрията да предлага интелигентни и устойчиви решения.

Икономическите фактори и промяната в рекламните бюджети също оказват влияние, но външната реклама остава стабилен и ефективен канал. Тя има уникалното предимство да бъде винаги “на улицата“ – видима, физически присъстваща и въздействаща.

Как “Кривицки и Сие“ ще отговори на тези предизвикателства?

1. Инвестираме в технологии

Нашата цел е да бъдем винаги в крак с иновациите. Въвеждаме дигитални формати, които позволяват динамично съдържание, персонализация и по-висока ефективност за клиентите. Това дава възможност за интегриране на външната реклама с онлайн кампании, мобилни приложения и социални мрежи.

2. Фокусираме се върху устойчивостта и екологичността

За целта постепенно преминаваме към екоматериали за печат и конструкции. Също така използваме енергоспестяващи LED екрани, които намаляват консумацията. И още – разработваме стратегии за намаляване на отпадъците и рециклиране.

Това не е просто тенденция, а философия, която следваме.

3. Предлагаме гъвкавост спрямо икономическите условия

Предлагаме адаптивни решения – от класически билбордове до иновативни дигитални формати, така че да сме достъпни и ефективни дори в несигурни времена.

Разкажете ни по-подробно за дигитализацията в рекламата. Наистина ли винилът вече е “извън играта“?

Дигитализацията безспорно бележи нова ера за външната реклама. Дигиталните екрани ни дават възможност да бъдем много по-гъвкави – съдържанието може да се сменя в реално време, да се съобразява с часа на деня или дори с конкретни събития.

Това обаче не означава, че винилът е “извън играта“. Напротив – той все още има своето стабилно място. За дългосрочни кампании, когато е нужно присъствие с месеци напред, или за клиенти с по-ограничен бюджет винилът остава практично и ефективно решение.

Подхождате визионерски и създавате софтуер за билборд реклама. Разкажете ни повече за него и как вашите клиенти ще профитират от това?

За нас дигитализацията не е само въвеждане на екрани – тя е изграждане на цялостна екосистема, която прави външната реклама по-интелигентна и ефективна. Именно затова създадохме собствен софтуер за управление на билборд реклами. Той позволява на клиентите ни в реално време да следят своите кампании – кога се излъчват, на кои локации и с каква честота. Това носи проз-

рачност и контрол, каквито досега бяха характерни основно за онлайн рекламата.

Това означава ли, че клиентът може да управлява рекламата си от колата, от плажа или просто докато е зает с нещо друго?

По-скоро бих казал, че клиентът получава пълна прозрачност и спокойствие, а не допълнителен ангажимент. Софтуерът, който разработваме, позволява във всеки момент да види какво се излъчва, къде и кога. Той може да следи кампанията си от телефона или компютъра, без значение къде се намира.

Клиентът обаче не е натоварен с технически задачи. Екипът на “Кривицки и Сие“ се грижи за планирането, настройките и оптимизацията. Така клиентът печели време и спокойствие, а ние гарантираме, че всяка реклама работи максимално ефективно.

Знаем, че бързината и доверието на клиентите ви са ключови за вас. Как го постигате?

За нас бързината не е просто скорост на изпълнение, а способността да реагираме в точния момент. Затова сме изградили процеси, които ни позволяват да действаме гъвкаво и ефективно, без да жертваме качеството.

Доверието идва от прозрачността и последователността. Клиентите ни знаят, че могат да разчитат на ясни отчети, коректни срокове и честна комуникация. Ние не просто предлагаме рекламна площ – ние сме партньор, който стои до тях на всяка стъпка от кампанията.

Как изкуственият интелект навлиза в билборд рекламата?

В “Кривицки и Сие“ гледаме на AI като на инструмент, който усилва експертността ни, а не я заменя. Ние продължаваме да планираме кампаниите стратегически, да избираме креативните послания и локациите, но AI ни дава възможност да бъдем по-прецизни, по-ефективни и по-бързи в оптимизацията. Така клиентите печелят максимален резултат, без да се налага сами да навлизат в сложните анализи и технологии.

Може ли външната реклама да бъде екологично ангажирана и как?

Да, външната реклама определено може и трябва да бъде екологично ангажирана. В “Кривицки и Сие“ подхождаме към това като към неразделна част от стратегията си, а не просто като отделна инициатива. На първо място, използваме устойчиви материали – например рециклируем плат, който вече се произвежда от рециклирани материали, или конструкции, които могат да бъдат многократно използвани и рециклирани.

На второ място, се стремим към значително намаляване на въглеродните отпечатъци. Използваме енергийно ефективни LED екрани, които консумират много по-малко енергия, а същевременно позволяват динамично съдържание, което може да се променя без нужда от допълнителен печат.

Как занапред външната реклама може да създава по-добра градска среда?

В “Кривицки и Сие“ вярваме, че всяка реклама може да бъде съобразена с пространството около себе си, да допринася за естетиката и комфорта на хората и дори да предоставя полезна информация. Визията ни е външната реклама да бъде партньор на града – нещо, което комуникира, но и обогатява пространството, създавайки по-хармонична, по-красива и по-интерактивна градска среда.